Match2knowledge

Via Marketingfacts kwam ik op dit artikel van emarketer.com. Hierin wordt beschreven wat bij mij de afgelopen tijd als een rode draad door veel projecten heen loopt. Op basis van content en gedrag kan een zender/adverteerder de consument en potentieel klant de juiste content serveren waardoor de potentie tot conversie weer een stap dichterbij is gekomen. Dit alles uiteraard als conversie het doel is en de klant de juiste wens/trigger heeft om dit proces daadwerkelijk in te gaan. Op dit moment is nog niet alles hierin haalbaar maar er zijn veel veranderingen ingezet waardoor dit op termijn wel haalbaar wordt.

De truc zit in het feit dat de consument dmv geintegreerde marketing en daarmee de juiste mediakanalen en content op een relevante tijd kan worden overgehaald om die conversie te starten(conversie kan ook het lid worden van een emailnieuwsbrief zijn btw).

De westerse(!!) consument is al jaren aan het vervormen tot een opiniehouder die op eigen wens en initiatief tot een bepaalde doelgroep wil behoren. Het is niet meer vanzelsprekend dat hij/zij vanaf geboorte in het rode nest blijft maar het kan verworden tot rechtsliberaal stemmer mits de omstandigheden in secundaire opvoeding(primair is ouderschap) , geografie, educatie en leefgemeenschap daar aan meewerken.

De afsluiting van het emarketer stuk gaat als volgt:
So, is behavioral targeting better? Right now, there are only a few numbers, and a lot of speculation. Before answering that question, and toppling decades of best advertising practices, smart marketers would be well advised to wait for more research results before deciding.

Ik ben het met de schrijver eens. Er zijn weinig voorbeelden met cijferstudies aanwezig(of voor mij bekend). Amazon en google leert de marketeer veel over contextual en gedraggedreven bediening van een vraag maar niet 1 specifiek model om hiermee te werken. Wellicht is dat ene goede antwoord of model er ook niet. Ik geloof in de theorie van de individu die als entiteit binnen een groep bijdraagt aan het geheel en zichzelf. Alleen keuzes van de individu leiden tot groepsgedragswijziging en niet andersom. 1-to-1-to-many marketing is de toekomst(heet dit nu ook Web 2.0?).

Maar dat alles bedenk ik nu, telt mijn mening van morgen ook?!

Stem of voeg toe aan :