Match2knowledge

Comscore onderzoek komt vandaag met een analyse van de online verkoop actie opgezet door de band ” Radiohead”. Deze heeft de afgelopen maanden hun nieuwe album “In Rainbow” buiten de traditionele kanalen aangeboden voor verkoop of vrije download. Juist deze keuze(betaal de prijs die jij het waard vind of download gratis) was controversieel en een doorn in het oog van de traditionele muziekdistributie bedrijven. Al eerder hebben muzikanten het internet gebruikt op zoek naar een alternatief dictributie model maar nog nooit was het zo breed aangepakt en werden er zo goed gemeten wat de effecten en consumentengedrag was. En hoeveel mensen betaalden er nu echt voor?

Aldus Comscore betaalde 2 op de 5 downloaders een bedrag en waren het amerikanen die de hoogste prijs over hadden voor het album. 12% van de betalende downloads werden afgerekend tussen de 8 en 12 dollar(ongeveer de prijs van een album op Apple’s Itunes). Voor een uitgebreid verslag verwijs ik je naar de comscore site

Wat kunnen we hieruit opmaken? Is Itunes bepalend voor de marktprijs van een online gekocht muziekalbum? Zijn de marktcijfers representatief voor de totale markt? Wat mij betreft niet, maar…

Wat wel kan worden geconstateerd is dat de marktbenadering heel succesvol heeft gewerkt met 1.29 miljoen unieke bezoekers in de eerste 29 dagen van de campagne. Andere open deur is dat de traditionele manier van het albumdistributie zwaar onder druk ligt met itunes en bovenstaande acties. Dat dit niet het einde is van de ontwikkelingen mag ook duidelijk zijn.

Waar denk jij dat dit heen gaat?

Stem of voeg toe aan :