Waarom zijn er geen online GRP’s?
1 Comment Published November 18th, 2007 in crossmedia, effectiviteit, uitdaging.Een tijd terug besprak ik de term GRP met vriend Rembrandt Smids. We zijn beiden gelovers in de stelling dat een optimaal mediacampagne alleen goed kan slagen als er een goede doelstelling is bepaald en middelen en kanalen vrij kan worden gekeken naar het aangaan van interactie met de doelgroep. Wat is het merkdeel van de communicatie en waar zit de conversie..
Hierin zijn kwalitatieve en kwantitatieve doelstellingen een belangrijke factor om het succes te bepalen van een campagne.  Theoretisch zijn we, met de komst van het internet en digitale televisie, beter in staat om een campagne op resultaat af te meten.  De tijd van wachten tot de tv onderzoekscijfers over het irritatieniveau en acceptatie ideaal lopen of juist te hoog in geval van irritatie zijn binnekort voorbij.
Theoretisch zeg ik omdat er:
- Â A) veel databronnen zijn die correct moeten worden geagregeerd
- B) omdat digitale tv nog niet hoog genoeg qua penetratie is
- C) omdat er nog geen uniforme benaming is in bereikcijfers.
Hoe kunnen we de GRP count online vertalen en wat is daarbij de juiste formule? Wat is de beperking van het niet goed kunnen meten van unieke bezoekers/kijkers en is er een manier waarop dit op te lossen is(OpenID wellicht??).
Start van elke campagne is voor mij een heel eenvoudig plaatje waar niet alle kanalen en middelen letterlijk in zijn verwerkt maar de basis wel. Nou wordt de truc uiteraard hoe je de accountablility van de gehele campagne zo goed mogelijk indeeld en zo makkelijk mogelijk tijdens een campagne rapporteert zonder dagelijks uren statistieken ploeteren. Alleen dan kun je bijstellen in middelen(vorm en soort), intensiteit zodat de campagne uiteindelijk een optimaal resultaat heeft.
Ik heb nog niet het juiste antwoord gevonden maar wel een richting. Een goede CRM als basis is iig al een start. Een statistieken pakket voor de site en E-dm een vervolgstap en als digitale tv erbij mag worden getelt een rapportage daarop ook. Daarnaast uiteraard de verkochte leads/units/services/afspraken. Zo komen we al een eind. Wat zijn volgens jou nog onderdelen om rekening mee te houden? Duidelik is dat je de gehele salesfunnel constant moet monitoren en op details aan kunnen passen.
En dan komt het…
Hoe reken je eea om naar een GRP count. moeten we dat willen? Â Ik ben er voorstander van maar wellicht dan wel met een onderscheid naar kanaal. E-GRP naast GRP klinkt zo stom maar wellicht is dat wel de juiste manier om duidelijker in de initiatie fase van een campagne te bepalen hoe groot het bereik is en of het de doelstellingen goed genoeg dient.
Benieuwd hoe jij hierover denkt
:
Op Mediaonderzoek.nl staan twee artikelen over Online GRP’s. Wellicht ter aanvulling op bovenstaande:
Elke online GRP telt 95.000 pageviews en Goochelen met GRP’s.
Het zijn redelijk cijfermatige benaderingen van het onderwerp, maar GRP’s zijn ook zeer cijfermatig samengesteld. In principe is het 1% bereik van een doelgroep, maar in bredere zin is het het netto bereik x de contactfrequentie. Die laatste is in beide artikelen vergelijkbaar met het aantal pageviews, maar die laatste is ondertussen behoorlijk aan erosie onderhevig. Vandaar dat STIR vorig jaar het aantal visits heeft geadopteerd als volumecomponent in de GRP.