Match2knowledge

Vanuit mijn rol binnen Sara Lee leer ik veel over de lokale markten waarin we opereren. Zo hoorde ik vanmorgen dat bij wet verplicht in 2010 heel Spanje over zal moeten op digitale TV. Verder is de meest verkochte settop box de versie zonder de “red button” mogelijkheid. De consument kiest er dus voor om geen interactie te hebben. Interessant zou zijn om te zien of dit puur een prijsissue is of echt een gevolg van onwil/geen wens voor interactie. 

Ander interessant issue is dat (breedband)internet een lage penetratie heeft. 40% heeft uberhaupt toegang tot internet. Het bereik van TV is nog altijd verruit de grootste pijler in communicatie (bereik op 88% 14yr+). Specifiek vrouwen tussen 25-45 zijn nagenoeg onbereikbaar. Anders dan in Nederland is internet via kabel volgens mijn gegevens nog niet mogelijk. Er zijn wel projecten met internet via de electiciteitsaanbieders maar zij zien het niet als hun businessmodel op dit moment. De zogenaamde internet via radiogolven kan al wel en kost ongeveer 45 euro voor een halve megabitlijn.

(btw radio is hier in Spanje(schrijf dit bericht in Barcelona) in de ochtenduren goed voor meer dan 60% bereik!)

Telefonica schijnt als marktoverheerser een te lage investeringsgraad hebben en er zijn veel klachten van mensen die wel aangesloten willen worden op internet maar deze wens wordt niet gehoord door Telefonica omdat het vaak om een locale investering gaat voor een kleine groep gebruikers. Spanje is een groot land met relatief ruw terrein en lage bevolkingsdichtheid. 

 Wat zeker wel goed is is dat internet wordt ingezet bij de opleiding van kinderen. Deze groep mensen zal na verloop van tijd dan ook de groei van internet gaan drijven. Tot die tijd wordt internet wel als interessant gezien maar de eerste investeringen nav de hype hebben niet geleid tot voldoende ROI. Hierdoor zijn veel adverteerders terughoudend en vertrouwen op met name de aloude GRP op TV.

Stem of voeg toe aan :