De marketingkracht en waarde van goede content
3 Comments Published April 16th, 2008 in co-creation, effectiviteit, scoble.De afgelopen dagen zijn er op het net meerdere artikelen verschenen waarin webloggers en andere partijen van mening zijn dat de waarde van de content die blogger genereren niet meer te beheersen is door de vorm waarin het wordt geproduceerd, gedistribueerd en vooral hergebruikt door anderen.
Verschillende partijen proberen (veelal met RSS feedverzamelaars) de creatieve, intelligente gedachten van meerdere bloggers te bundelen en als kennisstroom ten gelde te maken.
Ik snap het niet. Tenminste ik wil het niet snappen. Een quote van Scoble geeft aan hoe ik er deels over denk:
“The era when bloggers could control where the discussion of their stuff took place is totally over.
This is a trend that the best bloggers should embrace. Me? I follow wherever the conversation takes me.”
De waarde van bloggers content komt vaak niet voort uit 1 bron maar een combinatie van meerdere feiten die door een persoonlijk inzicht in een context wordt geplaatst . Hierdoor ontstaat meerwaarde en kan dit inzicht bediscussieerd worden met elkaar. Daarin zit de echte waarde voor de massa, de discussie/het gesprek en uiteindelijk de blogger!
Moet dat dan op hetzelfde platform gebeuren? Als je om pageviews verlegen zit omdat je op een banneradvertentiemodel vertrouwt wellicht wel. Maar hoelang vertrouwen we hier nog op? Zijn we nou echt niet slim genoeg om het kip ei verhaal te doorzien en de facilitators van goede gesprekken te belonen voor hun bijdragen?
Ik verwacht dat de slimme geesten altijd boven komen drijven. Dat we een model kunnen gebruiken waarin de faciliterende discussie platforms hun bronnen van creativiteit en het gesprek altijd zullen beschermen en ondersteunen. Dat daarbij de aasgieren/dozenschuivers aan het kortste eind trekken is duidelijk. Is dat erg? Nee.
Vervallen we daarmee tot de praktijken waarmee de muziek en video industrie het oude uitgeversmodel probeert te beschermen? Nee.
Ambacht/vakmanschap/intelligentie/intuitie, alle eigenschappen waardoor onze (online) samenleving verder ontwikkeld zullen het winnen van de autoverkopers omdat authenticiteit en relevantie veel dichter bij de mens staat dan een glad pak en veel overduidelijke adders onder het gras.
Benieuwd hoe jij hierover denkt. Laat je het me weten in de comments?
:
Denk wel dat je een punt hebt, de ‘discussie’ gaat breder dan alleen het blog van de blogger zelf. Maar wat je wel krijgt daardoor is versnippering, wat het voor lezers weer lastiger maakt om het te volgen. Daarom is er nog best wat te zeggen voor een verzameling op een plek. Of ‘tools’ waarmee je conversaties kan tracken worden beter en meer gebruikt.
Overigens wil jij de discussie ook graag hier houden: “Benieuwd hoe jij hierover denkt. Laat je het me weten in de comments?”
@basvandenbeld: dan heb ik me gewoon niet duidelijk genoeg uitgedrukt.
De discussie kan wel breder worden gevoerd maar zal uiteindelijk door maar een paar facilitators (lees platform/site/blogs) worden gecreeerd en beheerd. Dus alsnog 1 platform
Versnippering van discussie zonder context, bron en de juiste participanten levert alleen maar onzin op en dat hebben we al genoeg in de wereld.
Deze site zal dan ook niet het antwoord geven maar als ik de discussie door mijzelf gestart hier verder kan faciliteren doe ik dat graag
“Toevallig’ voorbijkomend….. Ik deel je mening wel, maar wat me frappeert is toch weer die link met een andere discussie (die op zijn beurt slecht en met vooroordelen, zo lijkt het, wordt gevoerd) die bv door Keen en laatst De Swaan wordt aangestipt: de behoefte -hmmm, ander woord schiet me niet te binnen – aan poortwachters/ trendsetters/hen-waar-je-naar-moet-luisteren/opinion leaders is onveranderlijk aanwezig. Dat zal toch op basis van vakmanschap worden bepaald? Niet opleiding wordt dan toelatingsmodel, maar vakmanschap. Je ziet ook nu al eerste aanzetten tot een soort van vroege gilden, zo likt het. Ik vind het in elk geval intressant om te volgen, zo links en rechts. Nu nog broodwinning er uit zien te halen
. Dat zou helemal mooi zijn.