Match2knowledge

Vanavond las ik op de weblog van Jeroen Verkroost een goed stuk over de accountablity van video advertising.

Veel adverteerders kopen (merk)bereik in met het gebruiken van de videobanner en werken niet naar een goede call-to-action. Hiervoor zijn ook nog geen standaarden ontwikkeld maar dat zou de goede marketeers niet moeten weerhouden van het definieren van de grenzen, toch?

MSN kan met hun online platform meewerken aan de standaardisering van de markt maar uit de posting van Jeroenhaal ik niet of ze dat wel willen danwel al doen. Groot struikelblok blijft de oude manier van denken van de marketeer die de 30 seconden spot als holy grail kent. Deze is nml niet zomaar 1 op 1 online in te zetten als pre-roll voor de content waarvoor de site bezoeker van bijv uitzendinggemist komt. Juist een variant van 15-18 seconden werkt het meest effectief aldus vertelde een Zoom.in salesman mij niet lang geleden.

Ik probeer bij een campagne altijd te bedenken “wanneer heb ik echt contact met mijn potentiel nieuwe klant en wat mag deze interactie mij kosten” (uiteraard is die rekensom anders voor een merkdoelstelling dan bij een product aankoop).

En wanneer heb ik nou de aandacht van mijn(potentiele/toekomstige) klant? Hoeveel stappen(clicks) van site tot conversiepunt is hij bereid om te volgen. Elke seconde telt, elke onduidelijkheid in communicatie telt. De funnel zoals dat klikpad zo mooi heet is altijd onderhevig aan snelheid van inladen, duidelijkheid van communicatie en navigatie en uiteindelijk van de goede wil van de bezoeker. De positieve gevoelens die een merk opbrengt, eerdere contacten in andere mediakanalen.

Igor van La communidad gaf zijn mening over het stuk en had daarnaast een aparte ervaring met het MSN netwerk. interessante discussie. Dit was mijn text in de comments van Jeroen’s site(waarin ik deels het punt dat jeroen in zijn stuk maakt herhaal maar daarvan geef ik gemakshalve het latere tijdstip van de avond maar even de schuld van…:

1. Jeroen, I have spoken to Zoom.in and they have extensively tried and measured the pre-roll and found the 15-18 sec timeslot the most effective in communicating the message, evoking a trigger when appropriate and still keep the audience happy. This together with frequencey caps should make the experience a positive one and prevent offset of a total platform because of the format. I refuse to live by the old habbit of making the 30 sec commercial and then trying to fit it into multiple channels (off and online) It is not of this age and should be updated even when this means costs might go up slightly. If effectiveness of the marcom can go up 5% we have made it worth while.

   The initial briefing should already be communicated in line with your media agency and creative partners. You can discuss what type of media suits your goals best and then finalise the high level briefing. If pre-rolls are one of the chosen mediatypes this can be taken into account when developing the whole campaign.

   The consumer is changing its media usage and “consumes� your message differently. Push vs Pull. What would you rather have. A targetted audience taking time to view your message in the right age group with the right profile when watching your content or at least a program which stands for the customers values or current broadcasted lineair TV without proven “pull� and full attention. Sorry about the rant and hope this still contributes to you piece

   Reactie door Mark de Kock — Mei 26, 2008 @ 23:42

2. Nearly forgot to say that i am often missing the link between the pre-roll and the actual bannering surrounding the clip/movie. The call to action should be able to capture the audience once attention about the core content where they came for has gone. Storytelling in multiple formats from video to banner. Currently often it doesnt go much further then click here and a logo in animated gif style.

Conclusie: Ik geloof dat de pre-roll een stuk effectiever kan zijn in de communicatie zoals ooit bedoeld met de 30 seconden spot.Of dat ook zo is wanneer we de formats voor 30seconden spots aan blijven houden? Nee dan zeker niet. Het momentum, omgeving van consumeren en gedrag is anders. Daarnaast is er de mogelijkheid om met de vaak aanwezige banners rondom de feed jouw commercial meer kracht bij te zetten, de verhaallijn door te zetten en het moment waarbinnen de conversie plaats kan vinden verlengen. Daarvoor moeten we beter de huidige resulaltaten en formats testen en meten. Alleen dan komen we verder.

Zolang “old school” marketeers blijven denken vanuit 1 tv commercial concept en niet 360graden/integrated marketing concepten rondom de belevingswereld van de consument opzetten, laat staan uitvoeren, hebben we nog een lange weg te gaan.

Stem of voeg toe aan :