Streamingvideo pre-roll stervende?
2 Comments Published February 3rd, 2010 in digitale tv, narrowcasting, video.De laatste jaren is er (mede door het succes van Uitzendinggemist maar eerder ook al van bijv. Big Brother), een sterke opkomst van streaming video. Hierbij wordt ook zeer regelmatig gebruik gemaakt van de pre-roll, 10-15 seconden spot/videobanner.
Deze is in de range van effectiviteit en daarmee CPM waarde hoog ingeschaald bij alle betrokken partijen/mediabureaus. Veel bedrijven nemen dan ook hun toevlucht tot dit middel om hun beoogde contactmoment zo goed mogelijk in te zetten.
recentelijk is er een onderzoek gedaan naar de daadwerkelijke effectiviteit van deze pre-roll met interessante inzichten als resultaat
“Overall, 15.89% of viewers click away from a video rather than sit through a pre-roll ad. The trend is far more pronounced with top magazines and newspapers, where 24.85% of viewers click away.
For large broadcasters, only 10.9% of viewers click away during an ad.”
Dat klinkt als een stevige knauw in de “zekerheid” die er gezien wordt in deze vorm van adverteren. Het is dan ook goed dat dit onderzoek er nu is! En wat mij betreft zou het vaker moeten gebeuren zelfs. Als je dan kunt meten wat de effectiviteit is doe het dan ook en gebruik de data voor inovatie/verbetering etc.!
Wel jammer dat dit onderzoek te weining voor alle andere mediavormen wordt gehouden en/of dat de resultaten niet goed worden verwerkt in de marketing inkoop om de benodigde marketing- en bedrijfsdoelstellingen te halen.
Hiermee wordt het stelsel van “GRP zekerheden” in leven gehouden met enkel slachtoffers behalve het mediabureau en contentproducenten. De consument krijgt te veel en lang ongewilde boodschappen voorgeschoteld en daarmee een steeds groter wordende aversie voor merkboodschappen. De merken geven te hoge bedragen uit om de commercial/marketing boodschap te vormen en realiseren. De devaluerende GRP is zijn bestaan niet zeker maar wordt ter ternauwernood op de been gehouden. It is time for change!
De mediabureaus die wel veranderen zullen zich (naar mijn inzicht) dan ook meer en meer gaan storten op consultancy en minder op de marge en bonus tussen inkoop en verkoop van de GRP(oei, vloek ik nu in de kerk?).
:
Op eigen conto (dus niet als mediaman en al zeker niet als spreekbuis van mediabureau)
Luther vloekte ook in de kerk (nouja… bijna
en kijk wat dat heeft opgeleverd*
En: dat doen de goede mediabureaus toch ook al?!
Waar het fout gaat is
a) een onderzoek van Ster / RTL / MindShare waar wordt gezegd dat een goede inkoop van pre-rolls bij 3.000.000 views begint (alstublieft)
b) we helemaal niets in datzelfde onderzoek terugzien van wat relevant umfeld nu voor extra’s oplevert.
Als je daarbij ook optelt dat adverteerders (even hand in eigen boezem steken a.u.b.) altijd voor zekerheid kiezen en dus (best wel te begrijpen) terugvallen op de GRP
Ook wordt er vreemderwijze ook bijna helemaal niets wordt gedaan met alternatieve content (dus niet een goedlopend verhaal van 30 sec. terugsnijden naar een minder goed lopend verhaal van 15 sec) – en er al helemaal geen onderzoek over te vinden is…. Ik roep dit serieus al vanaf 2003!
Tja… dan wordt het nog wat.
Daarbij wordt de marge van het mediabureau zo klein dat zelf investeren in groter onderzoek wat dit soort dingen uitzoekt een dikke vette VETO van international krijgt…. dus zijn we weer aangewezen op de durfal van een marketeer, exploitant en een stukje mediabureau….
hoor ik daar de eerste vrijwilliger?
*een heel scala aan ongeorganiseerde kerken die nu allen massaal ten onder gaan omdat geen van hen genoeg draagvlak heeft… :-p
nog een ding: wat ik bedoel is dus dat een goed lopend verhaal van 30 seconden terugsnijden naar 15 volgens mij helemaal niet zou moeten.
Waarom gaan we niet een alternatief verhaallijn maken… of een vervolg op.
Iets wat wel anders is, maar waar wel visual transfer plaatsvindt!
maar daar gaat het budget nooit naartoe… dat gaat naar een flashy minisite waar – als je mazzel hebt – 20.000 man naartoe komt.
Ik begrijp dat echt nooit…. maar dat ligt wellicht aan mij……